如何运营好视频号,视频号的优势是什么?时布斯告诉你!来源:网络 导语:1月19日,在2021微信公开课PRO版的微信之夜上,腾讯高级副总裁,微信事业群总裁张小龙为大家做了近一个半小时的分享,其中用了不少时间在讲视频号,由此可见微信对于视频号的重视。背靠微信这棵大树,视频号终于开始崛起了吗?本文作者围绕这个话题展开分析讨论,与大家分享。 2021年的微信公开课基本上宣告天下:视频号开始崛起了。 张小龙在微信公开课上说,视频号到了2020年6月份,用户达到了一定量级,对一个内容形态的产品而言,一定量级的用户和活跃度才意味着走过了生死线,因为流量循环已经起来了。 为什么张小龙会这么说,为什么可以凭此判断视频号开始崛起了? 而视频号又是为什么可以崛起?视频号的崛起又会带来什么?对于抖快和短视频格局有什么影响? 视频号运营 视频号是什么? 视频号顾名思义,就是以视频为载体的内容投放中心,以前微信一直是以公众号这种长内容为主体,随着视频号的推出开始往短内容方面发展,这也像是腾讯对字节跳动的宣战,但是其实这两个产品的受众群体不一样,抖音像是面对所有群体一样,而视频号更像面对交友圈所推出来的。 视频号的优势是什么? 视频号其实从推出到现在一直在改革,最开始的视频号只有单列展示,只有关注栏,也没有朋友和热门区分,而且有意思的是在之前的视频号的入口处只会显示"有一个好友赞过",但是目前会直接显示是哪位好友赞过,所以在发现栏会直接出现小红点,让你因为好奇去点开看一下这个好友赞了什么样的内容。 视频号其实更倾向于朋友圈类的社交,而且视频号有一个优势,它的入口是在微信内的,也就是说它的流量不容小觑,微信是我国排名前几的社交平台,好好把握的话,涨粉也是很简单的事情。 其实视频号和公众号作为微信旗下的平台,它们的特点都是很明确的,都是适合打造个人ip创造高质量的内容,你们根据现在视频号的数据,可以看到现在粉丝排名在前几名的账号,都是朝着个人ip方向去发展的。 视频号运营:视频号运营的重点是什么? 运营视频号主打的就是高质量的内容,为什么呢?因为它的属性很奇特,我们在视频号点的赞,微信里的朋友可以通过入口看到,这个时候我们就会因为"社交"而减少低质量内容的点赞。 怎么上系统推荐? 其实各个平台的推荐机制都是差不多的,都是通过互动和播放时长来增加流量,但是视频号有独特的增加流量的方式,就是带定位和话题,和微博一样只要加上"#"并编辑一段话,就可以自动生成一个话题,你的内容也会出现在这个话题流量圈里。 怎么增加粉丝? 账号定位我就不用多说了,你发布内容得是你这个领域圈子里用户喜欢的内容,而且每条发布的内容我们都要注意,在内容上引导用户关注账号,持续优质的内容和良好的引导会更容易吸引用户关注。 视频号运营 公众号vs. 视频号,它们有什么差异,如何选择? 公众号更具有媒体特征,视频号有社区潜质。 对于内容发布而言,视频号定位为短内容平台,目前的产品形态更适合短内容和即时呈现,你可以即时记录,随时呈现; 而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台,一天一次的机会,更适合精雕细琢。 公众号的核心,是关注和服务。 公众号是一个具有媒体属性的,且能连接用户的最佳载体-用户关注品牌公众号,成为铁杆粉丝; 品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝,并进行相应的服务支持。 视频号的核心,是展现和互动,它同样具有媒体属性和连接属性。 但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体,更适合传播,可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。
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